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日媒解读:日本纸尿裤为什么在中国失宠了?

2023-08-22 08:59:07 来源:环球网


(相关资料图)

日本《经济新闻》8月21日文章,原题:日本品牌纸尿裤跌落神坛,中国消费者重视性价比,本土品牌崛起中国纸尿裤市场正迎来转机。原本以日本为首的外国纸尿裤品牌曾被中国家长们疯狂追捧,但随着中国人消费习惯发生变化,更加注重性价比,逐渐把目光投向本土品牌。中国纸尿裤品牌存在感大增,甚至开始进军海外市场。

一名来自南京的中国宝爸向笔者表示,他1岁的孩子用的就是中国品牌纸尿裤,“是同事推荐购买的,性价比高,可选种类也较多……老婆觉得满意。”

纸尿裤曾是中国游客赴日“爆买”的商品之一,但目前其定位正发生变化。“之前很多客人指定要海外牌子,如今这类人少了,”上海市一家婴幼儿用品店的销售人员提及消费变化时说道,“寻求性价比的人变多了。虽说是海外品牌,但大多产地在中国,和中国本土品牌没太大区别。若是同等价位,中国品牌的质量甚至更好。”在今年618电商大促销中,中国品牌因价格便宜而表现出色。而纸尿裤单价被拉低也令走高端路线的日本品牌被迫卷入竞争。

英国调查公司的数据显示,美国宝洁、金伯利·克拉克、大王造纸等外国品牌的中国市场占有率仍稳居前列,但碧芭宝贝、babycare等中国本土品牌的增长引人注目。有种观点认为,20世纪90年代以后出生的爱国心强的一代中国人已成长为父母,对海外品牌的青睐逐渐淡化。

分析师奎恩·梅表示:“不仅仅是爱国情怀,品质高、吸引眼球的设计、性价比高等也是中国品牌销售增长的关键。”特别是一些中国品牌在销售纸尿裤的同时,还经营童装、婴儿车、玩具等面向婴幼儿的产品。与海外品牌相比,这些品牌很好地捕捉到想要一站式购物的消费者的需求。

虽然外国商家对中国游客抱有极大期待,但在跨境自由往来中断的三年半里,中国消费者的价值观已改变,这对国外商家来说是个新课题。(作者若杉朋子,严格译)

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